گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل؛ رکوردهای خیره‌کننده بازاریابی دیجیتال ایران و چشم‌انداز سرمایه‌گذاری

 این گزارش، که به عنوان گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل شناخته می‌شود، تصویری جامع از روندهای تبلیغات دیجیتال، تغییرات رفتار کاربران و فرصت‌های سرمایه‌گذاری در بازار ایران ارائه می‌دهد.

رکوردهای تبلیغات دیجیتال در ایران

در گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل رکوردهای جدید در زمینه تبلیغات مشاهده می‌شود. به طور مثال تنها در یک روز بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی در تپسل به ثبت رسیده است؛ رقمی که یک نقطه عطف برای صنعت تبلیغات دیجیتال محسوب می‌شود. در همین سال، یک تبلیغ‌دهنده توانست به ۶۷ میلیارد نمایش و ۱۵۴ میلیون کلیک دست یابد. همچنین، یک اپلیکیشن با ۷ میلیون نصب جدید رشد کرد؛ آماری معادل جمعیت هنگ‌کنگ. به گفته شرکت تپسل، این ارقام نشان‌دهنده بلوغ روزافزون تبلیغات دیجیتال در ایران است و برای سرمایه‌گذاران حوزه فناوری پیام روشنی دارد: پتانسیل جذب کاربر در بازار ایران بسیار بالاست.

بازار جهانی؛ یک تریلیون دلاری که ایران سهم کمی از آن دارد

در بخش دید جهانی، گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل تأکید می‌کند که ارزش بازار تبلیغات آنلاین جهانی در سال ۲۰۲۴ از مرز یک تریلیون دلار عبور کرده است.

بنا بر پیش‌بینی بازار جهانی که گزارش سال تپسل بیان کرده، هند رشد ۱۲ درصدی در بازار دارد و حجم سرمایه‌گذاری این منطقه در سال ۲۰۲۴، ۲۳۶ میلیارد دلار تخمین زده می‌شود. کشورهای منطقه EMEA در مجموع ۱۶۵ میلیارد دلار هزینه تبلیغات داشته‌اند. ترکیه و عربستان با توجه به جمعیت جوان و تجارت الکترونیک فعال، رشد پایدار و چند میلیارد دلاری را تجربه می‌کنند.

 با این حال، سهم ایران از این بازار همچنان اندک است؛ موضوعی که برای سیاست‌گذاران و سرمایه‌گذاران زنگ هشدار محسوب می‌شود. مرکز توسعه تجارت الکترونیکی اعلام کرده است که ارزش معاملات آنلاین ایران در ۹ ماهه اول ۱۴۰۳ به ۳,۴۶۷ همت رسیده است. بر اساس برآوردها، فروش خالص آنلاین در سال ۲۰۲۴ حدود ۳.۰۳۷ میلیارد دلار خواهد بود.

بازار تبلیغات ایران در سال ۲۰۲۴ حدود ۲.۲۱۷ میلیارد دلار برآورد شده و سهم تبلیغات دیجیتال بین ۴۰۰ تا ۵۵۰ میلیون دلار است (معادل ۴۰ تا ۵۵ همت). با افزایش نفوذ اینترنت و انتقال بودجه‌ها به رسانه‌های آنلاین، تبلیغات دیجیتال نسبت به سال قبل ۳۰ تا ۳۵ درصد رشد داشته است.

تغییر رفتار کاربران در بازار اپلیکیشن ایران

براساس داده‌های منتشر شده در گزارش سال ۱۴۰۳ بازار و تپسل، کاربران موبایل هوشمند در ایران به ۶۸ میلیون نفر رسیدند که ۹۰ درصد آن‌ها از اندروید استفاده می‌کنند.

 بازار موفق شد ۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه جذب کند؛ معادل ۸۲ درصد کل کاربران اندروید کشور. در بخش نصب اپلیکیشن، دسته «ابزارها» با ۱۷۸ میلیون نصب پیشتاز بود و پس از آن بازی‌های «اکشن» و «تفننی» قرار گرفتند. شناختن رفتار کاربران ایرانی در زمان‌ها و موقعیت‌های مختلف برای مالکان محصول و مدیران مارکتینگ برندها امری مهم است در گزارشی که تپسل به همراهی بازار منتشر کرده می‌بینیم که رفتار کاربران ایرانی به سمت بازی‌ها و ابزارهای دیجیتال در حال تغییر است؛ فرصتی که برای سرمایه‌گذاران و توسعه‌دهندگان اپلیکیشن اهمیت بالایی دارد.

رشد فروشگاه‌های آنلاین؛ سازیتو و جهش تجارت الکترونیک

طبق گزارش سازیتو و تپسل، تعداد فروشگاه‌های آنلاین فعال در ایران طی سال ۱۴۰۳ ۱.۵ برابر شد. این فروشگاه‌ها ماهانه ۴۰۰ هزار سفارش ثبت کرده‌اند که نسبت به سال قبل ۶۹ درصد رشد را نشان می‌دهد.

 رکورد فروش ۱۳۷ میلیارد تومانی یک فروشگاه و جهش «بلک فرایدی» در ۹ آذر، گواهی بر شتاب روزافزون تجارت الکترونیک در کشور است.

آموزش بازاریابی دیجیتال؛ کالج تپسل در خدمت نسل آینده

در حوزه آموزش، کالج تپسل نقش مهمی در سال گذشته ایفا کرده است. این مجموعه در سال گذشته ۳ هزار دانشجو جذب کرد که در مجموع نزدیک۹۰,۸۹۹ ساعت آموزش آنلاین تکمیل کردند. محبوب‌ترین حوزه‌ها شامل بازاریابی داده‌محور، هوش مصنوعی و برندینگ بوده و ۷۰ درصد متخصصان آموزش‌های ویدیویی را به بوت‌کمپ‌ها ترجیح داده‌اند.

شفافیت و مقابله با تقلب؛ هشدار دژینو

یکی از بخش‌های مهم گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل، همکاری با دژینو است. طبق این داده‌ها، ۲۶.۶ درصد از ترافیک تبلیغاتی کشور مشکوک یا متقلبانه بوده است. بیشترین ریسک تقلب در صنایع آموزش (۳۱.۸٪)، بازی و نرم‌افزار (۲۹.۵٪) و گردشگری (۲۹.۲٪) مشاهده می‌شود. این ارقام نشان می‌دهد که برندها و سرمایه‌گذاران باید به طور جدی به ابزارهای ضدتقلب و پایش مستمر کمپین‌ها توجه کنند.

بازار کار دیجیتال؛ گزارش ایران‌تلنت

در بخش منابع انسانی، تپسل با همکاری با ایران‌تلنت تصویر روشنی از تحولات بازار کار ترسیم کرده است. فرصت‌های شغلی سنتی مثل مدیر هنری با کاهش ۸۱ درصدی روبه‌رو شدند، در حالی که تقاضا برای عناوین دیجیتال رشد چشمگیری داشته است؛ از جمله پرفورمنس مارکتینگ (۹۸٪)، مدیر سئو (۸۹٪) و مدیر سوشال مدیا (۸۱٪). این تغییر، مسیر حرکت بازار کار به سمت مهارت‌های داده‌محور و دیجیتال را تأیید می‌کند.